Im Interview spricht Levent Çakıroğlu über sein Engagement in Deutschland, seine Ziele und ein hoch attraktives Produkt.

Frage: Was waren Ihre Beweggründe für eine Kooperation mit der Liga?
Levent Çakıroğlu: „Basketball ist eine der beliebtesten Mannschaftssportarten der Welt und wird nicht nur in Deutschland von Beko unterstützt. Basketball hat einen dynamischen, begeisternden und jugendlichen Charakter. Mit diesen Merkmalen identifiziert sich auch die Marke Beko. Wir sind der Meinung, dass Basketball ähnliche Markenwerte verfolgt wie Beko. Vor drei Jahren haben wir unsere Kooperation und Markenkommunikation mit der türkischen 1. Basketball-Liga gestartet, unsere Marke in den Arenen präsentiert. In diesem Jahr waren wir der Hauptsponsor der Asien-Meisterschaft in China und der Europameisterschaft in Polen. Außerdem werden wir der Hauptsponsor der Weltmeisterschaft 2010 in der Türkei sein. Als eine internationale Marke vertreibt Beko seine Produkte weltweit in mehr als 100 Ländern. Deutschland ist einer der wichtigsten Märkte für uns. Bei der näheren Betrachtung der deutschen Basketball Bundesliga haben wir bemerkt, dass diese Liga eine hervorragende Gelegenheit bietet, die Werte unserer Marke Beko zu kommunizieren. Deshalb sind wir fest davon überzeugt, dass unser Engagement und Sponsoring in der Ausrichtung unserer Marketingstrategie auf uns und die Liga eine positive Auswirkung haben wird.“

Frage: Was erhoffen Sie sich von dieser Kooperation?
Levent Çakıroğlu: „Der deutsche Markt begeistert uns mit seinen hohen Ansprüchen. In Deutschland werden qualitativ hochwertige und umweltfreundliche Produkte nachgefragt. Dies ist eine Chance für uns, mehr Menschen mit unseren innovativen Produkten zu erreichen. In Deutschland ist in jeder Altersgruppe Basketball einer der führenden Sportarten. Basketball als Entertainment-Plattform gibt uns die Möglichkeit, eine interaktive Beziehung zu unseren potenziellen Kunden aufzubauen und die Endverbraucher besser mit unseren Produkten und unserem Service zu erreichen.“

Frage: Wie wichtig ist Ihnen die deutsche Liga, um dieses Ziel zu erreichen?
Levent Çakıroğlu: „Mit der hoch attraktiven Zielgruppe und dem hohen Interesse am deutschen Basketball bietet die deutschen Liga eine wertvolle Kommunikations-Plattform nicht nur deutschlandweit, sondern auch international. Die Liga ermöglicht uns die Kommunikation und den Zugang zu unseren Zielgruppen.“

Frage: Wie sehen Sie die deutsche Liga im internationalen Vergleich?
Levent Çakıroğlu: „Wenn wir die Zuschauerzahlen der einzelnen Ligen vergleichen, ist Spanien klar die Nummer eins. Auch Italien hat eine großartige Resonanz mit drei bis vier übertragenen Spielen im Fernsehen. In Europa ist der Eurocup ähnlich häufig im TV zu sehen wie die Euroleague. Außerdem ist in Ländern wie Litauen, Serbien, Kroatien, Slowenien und Mazedonien Basketball einer der meistgesehenen und verfolgten Sportarten. Wir glauben, dass die deutschen Mannschaften nicht weit davon entfernt sind, einen wichtigen Platz im stetig wachsenden europäischen Basketball-Markt einzunehmen. Des Weiteren besitzt Deutschland mit seinen modernen Arenen und einem begeisterungsfähigen Publikum enormes Wachstumspotenzial. Mit Detlef Schrempf und Dirk Nowitzki verfügte beziehungsweise verfügt Deutschland über NBA-Stars. Basketball wird in Zukunft ein leuchtender Stern in Deutschland sein. Wir von Beko möchten ein Teil dieses Prozesses sein und den Erfolg der nun zu Stars heranreifenden deutschen Youngsters mit der Liga teilen.“

Frage: In welcher Form haben Sie bisher die Basketball Bundesliga wahrgenommen?
Levent Çakıroğlu: „Die deutsche Liga wird in der Türkei sehr genau verfolgt, da mit Murat Didin einer der bekanntesten und besten Trainer der Türkei seit Jahren mit viel Erfolg in Frankfurt bei den DEUTSCHE BANK SKYLINERS arbeitet. Man kann in der türkischen Presse alle Ergebnisse von Murat Didin und ebenso die von Tolga Öngören, Trainer bei der EnBW Ludwigsburg, verfolgen. Diese Tatsache erhöht natürlich unser Interesse an der Liga deutlich.“

Frage: Wie vertraut sind Sie mit der deutschen Liga?
Levent Çakıroğlu: „Die Liga genießt seit jeher einen guten Ruf im internationalen Basketball. Es ist eine konkurrenzfähige Liga mit enormem Potenzial. Zudem verfügt Deutschland über eine hervorragende Nationalmannschaft. Sie war 1993 Europameister und stand 2005 im EM-Finale. Etwas weniger als 1,3 Millionen Menschen besuchten in der vergangenen Saison die Liga-Begegnungen. Das sind knapp 4.000 Zuschauer pro Spiel. Diese Zahlen zeigen, wie aufmerksam die Liga verfolgt wird. Immer mehr Unternehmen unterstützen den Sport durch Sponsoring. Je höher die Zahl dieser Sponsoren ist, desto größer ist die Chance, in Meisterschaften Erfolg zu haben. Durch Sponsoring wird zudem die Entwicklung von jungen und talentierten Spielern gefördert.“

Frage: Was fasziniert Sie an der deutschen Liga?
Levent Çakıroğlu: „Wir wissen, dass die deutsche Bevölkerung Sport liebt. Wenn wir, egal in welcher Sportart, die Zuschauerzahlen international vergleichen, ist Deutschland immer unter den Top five. Basketball ist eine der beliebtesten Mannschaftssportarten in Deutschland. Außerdem bietet die Liga den Zuschauern ein hohes Maß an Spannung und Unterhaltung. Ich bin sehr beeindruckt vom deutschen Publikum und der Modernität der Arenen.“

Frage: Seit wann ist Beko Partner des Basketballs?
Levent Çakıroğlu: „2006 haben wir mit dem Sponsoring in der türkischen Basketball-Liga begonnen. Wir haben damals auf eine dynamische Plattform gezielt, die anders ist als der konventionelle Fußball.“

Frage: Welche Eigenschaften verbinden Sie mit Basketball?
Levent Çakıroğlu: „Wir sind der Meinung, dass Basketball, was Technologie, Intelligenz, Jugend, Dynamik, Führung und Unterhaltung verkörpert, mit unseren Markenwerten genau im Einklang liegt.“

Frage: Haben Sie auch über ein Engagement in einer anderen deutschen Liga wie Fußball, Handball oder Eishockey nachgedacht? Wenn ja, was hat den Ausschlag zu Gunsten von Basketball gegeben?
Levent Çakıroğlu: „Wie bereits erwähnt, investieren wir seit 2006 in diese Sportart. Wir wollen Basketball mit unserem Sponsoring weltweit unterstützen. Wir glauben, dass wir weltweit mit Basketball die richtige Plattform gefunden haben, um unsere potenziellen Kunden zu erreichen. Dank unseres Engagements werden sich auch die Talente in der Liga prächtig entwickeln. Gleichzeitig investieren wir aber auch noch in die englische Premier League.“

Frage: Können Sie uns ein wenig über die Aktivitäten von Arçelik A.Ş. aufklären? Was sind die Marken unter dem Arçelik A.Ş. Dach?
Levent Çakıroğlu: „Arçelik A. Ş. wurde 1955 als eines der Top-Unternehmen in der Türkei gegründet. Heute betreibt die Firma ihre Aktivitäten weltweit mit 32 Vertriebs- und Marketingunternehmen und ist mittlerweile der drittgrößte Hersteller von Haushaltsgeräten in Europa. Mit rund 17.000 Mitarbeitern bietet Arçelik A.Ş. die Dienstleistungen und Produkte in über 100 Ländern mit zehn Marken an.“

Frage: Wie ist der Aufbau der Marke Beko in der Türkei?
Levent Çakıroğlu: „Beko ist eine Haushaltsgeräte-Marke der Arçelik-Gruppe. Die Marke Beko bietet mehr als 2.000 verschiedene Modelle und Produkte in den Bereichen von Haushaltsgeräten, Unterhaltungselektronik, Klimaanlagen sowie Kleingeräten. Beko-Produkte sind bekannt für ihre Qualität und Zuverlässigkeit. Mit dem Marken-Motto ‚intelligente Lösungen für das tägliche Leben’ steht Beko für eine kundenorientierte Ausrichtung, die Technologie und Effizienz mit Funktionalität und Design verbindet. Beko-Markenprodukte wurden von vielen führenden Test-Zeitschriften wie beispielsweise Stiftung Warentest dank ihrer hohen Energieeffizienz empfohlen. Alle Beko-Produkte sind umweltfreundlich und werden in Übereinstimmung mit ISO 14001-Normen hergestellt.“

Frage: Spielen Sie selbst Basketball?
Levent Çakıroğlu: „Basketball ist eine meiner Lieblingssportarten. Ich habe während meiner Schulzeit Basketball gespielt, jedoch nie professionell.“


[English Version]
„We believe basketball will be the shining star of Germany in the near future“

Levent Çakıroğlu is a basketball fan and the CEO of the Arçelik Group, a global company of „white ware”. His company engage themselves with the brand Beko for about three years in the Turkish first league. With the start in the new season, Beko ist the new main sponsor of the German Basketball Bundesliga. In the interview, Levent Çakıroğlu speaks about his engage in Germany, his goals and a high attractive product.

Question: What was your main intent to cooperate with the German league?
Levent Çakıroğlu: „Basketball is one of the most popular team sports in the world. Also Basketball is a sport that is supported by Beko, not only in Germany, but around the world. We think that the dynamic, enjoyable and youthful characteristics of basketball fully matches up with Beko’s brand identity. We believe that basketball embraces the same brand values of progress, empathy and dedication as Beko. As well as reflecting the self-confident, energetic and sincere characteristics of our brand personality. We began investing and communicating our brand in the sports arena with the sponsorship of the Turkish Basketball League in 2006. We were the main sponsor of the 2009 Asia Basketball Championship and Eurobasket 2009 in Poland, and the most important of all, we are the presenting sponsor of the 2010 FIBA World Championships at the same time. As an international brand Beko is sold in more than 100 countries worldwide. The German market is one of the most important markets for us. Looking into the sports arena in Germany we have seen that the Basketball Bundesliga was creating a wonderful opportunity in communicating our brand as we share the same values and beliefs. Therefore, in line with our marketing strategy we have decided to support basketball, as a popular sport in Germany and we strongly believe that our sponsorship to the Basketball Bundesliga will make a positive mutual impact both to Beko and Basketball Bundesliga.”

Question: What do you hope from this cooperation (what is your target on the German market)?
Levent Çakıroğlu: „Being a market that demands quality products the German market excites us. To work for consumers that demand quality products that are environment friendly is a great opportunity for us to reach more people with our innovative products and to provide intelligent solutions.” As basketball is one of the leading sports in Germany and Germans of every age and gender see Basketball as an entertainment platform, this gives us the opportunity to reach our potential customers and create an interactive relationship with them. Cooperating with the Basketball Bundesliga, we aim to reach more consumers to communicate our products and services.”

Question: How important is the German league to reach the target(s)?
Levent Çakıroğlu: „With the high quality profile of the German basketball audience and the high interest in basketball, we see Basketball Bundesliga not only as a local, but an international communication platform as well as a valuable partner. Basketball Bundesliga provides us the platform to reach and create a relationship with our target consumers.”

Question: How do you see the German league in the international comparison?
Levent Çakıroğlu: „If we compare the number of spectators the leader in Europe is Spain. Italians have great interest in basketball as well, where usually 3 to4 games are aired each week on national TV channels. In Europe; the Eurocup is aired as well as the Euro league and is closely followed in several counties. On the other hand, countries like Lithuania, Serbia, Croatia, Slovenia, Macedonia, and Bosnia, Basketball is one of the most viewed and followed sports. We believe that it is not far away for the German teams to take their place in the fast growing game of basketball in Europe. We believe that in a country with modern facilities and with an energetic enthusiastic audience who love sports as Germany, basketball should have more space to grow. From Detlef Schrempf to Dirk Nowitzki, Germany has world class NBA stars in basketball and we believe basketball will be the shining star of Germany in the near future. As Beko, we want to be a part of this process. We want to see more youngsters growing as world stars and we want to share this success. The German league is closely tracked in our country due to the fact that one of the best known and important coaches from Turkey, Murat Didin, has been coaching successfully in Germany for years. You can find in Turkish press the match results of Murat Didin and another important coach who recently joined your league, Tolga Ongoren. This cooperation naturally increases our interest in the German Basketball Bundesliga.”

Question: How well known are you with the German league? How did you perceive the German Basketball Bundesliga previously?
Levent Çakıroğlu: „Before sponsoring the Basketball Bundesliga, we followed it very closely. The BBL has always had a good reputation in international basketball. It is a competitive league and always had and will have huge potential. The BBL has an outstanding national team in Europe and in the world. It is the 1993 European Champion and was a 2005 European Championship finalist. Many famous basketball stars play in the BBL. The audience number who bought tickets to Basketball Bundesliga matches in the past season was 1.300.000, an average of 4.000 people per game. With these figures, it is obvious that the BBL is closely followed and enjoyed by German consumers. The Basketball Bundesliga is perceived very positively in worldwide sports evaluations. We believe that the cooperation between Beko and Basketball Bundesliga will contribute positively to the Beko brand as well as to Basketball Bundesliga. More and more companies are providing support to sports with sponsorships. The more the number of these sponsorships and investments, the higher the chances for success in the championships. It is also a means of development for talented players and basketball itself. Our most important criterion for sponsorship is to achieve synergy. We saw this potential in the Basketball Bundesliga. Our main target is to build long term synergy, which can add positive values both to the BBL and Beko.”

Question: What fascinates you with German basketball?
Levent Çakıroğlu: „We are aware that German people love sports. When we look at international sports participation and spectator numbers in every sport, Germany is always is in the top five. Basketball is one of the most popular team sports in Germany. One other important thing is the high excitement and entertainment that the Basketball Bundesliga offers to basketball fans. I generally appreciate the German mentality of sports and many achievements realized by German sportsmen. But let me emphasize that I am very impressed by the high profile of the German audience and the modernity of their sports facilities.”

Question: Since when is Beko involved in basketball?
Levent Çakıroğlu: „In 2006 we started with the sponsorship of the Turkish Basketball League. Since then it’s been called the Beko Basketball League. We targeted a dynamic platform which is far from the conventional image of football, and which is integrated with Beko’s brand values. Very recently Beko was the main sponsor of the Asian Championship in China and Eurobasket 2009 in Poland as well. Most important of all we are the presenting sponsor of the 2010 FIBA World Championship in Turkey.”

Question: What connect your concern with basketball? (How do you connect basketball with your brand image?)
Levent Çakıroğlu: „We believe that basketball, which embodies technology, intelligence, youth, dynamism, leadership and entertainment in its essence, is perfectly in line with Beko brand values. Our brand image will be strengthened through the synergy of basketball and will also strengthen the positive link between our brand and our customer.”

Question: Do you think of an engagement in another German league (football, handball, hockey)? If yes, what were the reasons to cooperate with basketball?
Levent Çakıroğlu: „As I have mentioned earlier, Beko has been investing in Basketball since 2006. It is our worldwide strategy to maintain basketball as our target sponsorship. We believe that by investing in basketball worldwide, we will have the right platform to communicate to our customers and to have an opportunity to be in touch with them. We think that a strong infrastructure and training is necessary in the Basketball Bundesliga. This to discover young talented players who will contribute to the success of their teams, as in European football and basketball. We believe that with this sponsorship, we shall be supporting not only Basketball Bundesliga but talented German players as well. This in our opinion will contribute positively in the development of successful and well-equipped sportsmen. On the other hand at the same time we are investing in Barklay’s premier league as well.

Question: Can you enlighten us about the activities of Arcelik A.Ş? What are the brands under the Arçelik A.Ş. roof?
Levent Çakıroğlu: „Arçelik A.Ş, operating in the Consumer Durables industry with its production, marketing and after-sales services, was founded in 1955 as one of the top companies within the Koc Group and the Turkish private sector. Today, Arçelik A.Ş. is carrying on its activities worldwide in international markets with 32 sales and marketing companies and has become the third largest white good manufacturer in Europe. Offering products that make customers lives easier and richer since its establishment, Arçelik A.Ş success and power today reflect in its financial results, as well. With approximately 17,000 employees, Arçelik A.Ş. offers products and services in over 100 countries around the world with its 10 brands and 11 production facilities in 4 countries (Turkey, Romania, Russia and China).”

Question: How is the development of the BEKO brand in Turkey?
Levent Çakıroğlu: „Beko is the international household appliances brand of the Arçelik Group. The Beko brand offers over 2,000 different models and products covering all fields of household appliances including white goods, consumer electronics, air conditioners,as well as small appliances. Beko products are well known for their quality, reliability. They are also supported with widespread after sales service points worldwide. With the brand motto ‘Providing intelligent solutions to improve everyday lives’ to its customers, Beko stands to be a consumer focused brand delivering technology and efficiency solutions with functional design. Beko branded products have been recommended by many leading consumer magazines like STIWA, in European markets thanks to their high energy efficiency and high performance. All Beko products are environmentally-friendly and are produced in accordance with ISO 14001 standards.”

Question: Do you play basketball or have you played basketball (club, league)?
Levent Çakıroğlu: „Basketball has been one of my favorite sports, and of course I have played basketball during high school but it was not professionally.”

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